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       中國(guó)是人口大國(guó)，是電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)，也是電視節(jié)目生產(chǎn)及消費(fèi)大國(guó)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大國(guó)。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在我國(guó)正迅速產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)第三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶目前已達(dá)到5000萬(wàn)，傳統(tǒng)電視開(kāi)機(jī)率已從70％下降到不足30％，而互聯(lián)網(wǎng)流量的約80％是視頻業(yè)務(wù)。這意味著消費(fèi)者正從傳統(tǒng)看直播到點(diǎn)播，從被動(dòng)看電視到主動(dòng)看電視，從只收看官網(wǎng)電視到更多地收看民營(yíng)電視的方向轉(zhuǎn)變。

    據(jù)騰訊科技報(bào)道，2014年6月，一項(xiàng)針對(duì)全球網(wǎng)民的最新調(diào)查報(bào)告顯示，有過(guò)在任意設(shè)備上觀看在線視頻經(jīng)歷的用戶比例非常驚人。韓國(guó)排名第一，排名第二到第四的是西班牙、意大利和墨西哥。中國(guó)雖然排名第五，但由于近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，已經(jīng)像美國(guó)等國(guó)家一樣，在線視頻領(lǐng)域等新媒體行業(yè)已經(jīng)成為投資熱土，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

    同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商需要從互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)用戶收視行為進(jìn)行分析并作市場(chǎng)細(xì)分，發(fā)展適合該產(chǎn)業(yè)的付費(fèi)模式、廣告模式及增值應(yīng)用模式等。這些商業(yè)模式，不僅將滿足用戶個(gè)性化需求，更能創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的新空間。當(dāng)然，其中也存在一些亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

    互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)概念與發(fā)展現(xiàn)狀

    互聯(lián)網(wǎng)電視及其相關(guān)概念。互聯(lián)網(wǎng)電視即OTTTV（OvertheTopTV），是指以廣域網(wǎng)即傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以電視機(jī)為接收終端，向用戶提供視頻及圖文信息內(nèi)容等服務(wù)的電視形態(tài)。它有別于交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV），不受地域限制，只要有能夠接入互聯(lián)網(wǎng)端口的電視機(jī)、電腦、平板電腦、手機(jī)等視頻接收終端，就可以收看電視節(jié)目。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視更是前景無(wú)限。

    另一相關(guān)概念智能電視，是指具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，并可以通過(guò)網(wǎng)線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)電視上網(wǎng)服務(wù)的統(tǒng)稱。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于使用有線數(shù)字電視接收機(jī)（機(jī)頂盒）的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。這與當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)電視十分類似。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視比智能電視的外延更大。

    可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視是一種可以實(shí)現(xiàn)在電視上播放以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)傳輸視頻等豐富內(nèi)容的電視產(chǎn)品，而且互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備多種多樣。而網(wǎng)絡(luò)電視一般是指可以利用直播視頻的軟件收看節(jié)目的終端或應(yīng)用，例如：愛(ài)奇藝、PPS、PPTV等就是網(wǎng)絡(luò)電視。目前業(yè)界傾向于將傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)電視納入互聯(lián)網(wǎng)電視范疇。

    互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻內(nèi)容并提供信息、娛樂(lè)等服務(wù)越來(lái)越便捷，也極大調(diào)動(dòng)了人們的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)消費(fèi)需求。原國(guó)家廣電總局在2009年相繼發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，要求互聯(lián)網(wǎng)傳輸視頻內(nèi)容必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，形成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)的管理模式，明確將電視機(jī)廠商擋在了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)之外。為了便于內(nèi)容管理，總局給互聯(lián)網(wǎng)電視播出機(jī)構(gòu)頒發(fā)兩種牌照：一是內(nèi)容集成業(yè)務(wù)牌照，二是內(nèi)容服務(wù)牌照。

    截至2014年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局共頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照7家，分別是中央電視臺(tái)（CNTV央視國(guó)際）、上海廣播電視臺(tái)（百視通）、杭州廣播電視臺(tái)（華數(shù)傳媒）、南方傳媒、中央人民廣播電臺(tái)（央廣銀河）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CIBN）和湖南廣播電視臺(tái)（芒果TV）。另有包括北京廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)、云南廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合電視臺(tái)（CUTV）、中國(guó)電影網(wǎng)等機(jī)構(gòu)共獲得14張內(nèi)容服務(wù)牌照。

    根據(jù)原國(guó)家廣電總局2011年10月發(fā)布的181號(hào)文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》規(guī)定，電視機(jī)廠商和商業(yè)視頻網(wǎng)站只能與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商即各中央級(jí)和省級(jí)（含部分副省級(jí)城市）電視臺(tái)合作，嵌入其客戶端，不得自建內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。這無(wú)疑引起了電視機(jī)生產(chǎn)廠商和各大視頻網(wǎng)站的強(qiáng)烈不滿。

    2014年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的盜版、無(wú)照經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容低劣等無(wú)序、違法競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，推出新政進(jìn)行整頓：下發(fā)關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，約談七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商負(fù)責(zé)人，并要求騰訊視頻、愛(ài)奇藝等數(shù)家視頻網(wǎng)站將相關(guān)應(yīng)用下架，等等，努力將發(fā)布近三年的181號(hào)文件嚴(yán)格落實(shí)。9月18日，總局又向各互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒：要求一周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，并停止服務(wù)器。

    當(dāng)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)主要特點(diǎn)。一是互聯(lián)網(wǎng)電視功能與形態(tài)逐步融合。互聯(lián)網(wǎng)電視除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收視頻內(nèi)容外，還將融電子商務(wù)、日常通信、家庭服務(wù)、安全監(jiān)控等于一身，成為家庭信息綜合服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視將逐漸使信息顯示和信息處理融為一體，成為功能強(qiáng)大的信息處理中心。

    二是用戶體驗(yàn)和用戶黏性不斷增強(qiáng)。隨著寬帶技術(shù)、解碼技術(shù)和高清技術(shù)的日益完善，圖像質(zhì)量將會(huì)不斷提高，特別是視頻資源的進(jìn)一步豐富，會(huì)不斷帶來(lái)新的用戶體驗(yàn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視大大增強(qiáng)了用戶的自主性與互動(dòng)性，可以為用戶提供更多自主選擇的空間。以前人們一直通過(guò)電腦來(lái)瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，當(dāng)電視同樣具備上網(wǎng)能力之后，使用電視上網(wǎng)就成為家庭的另一選擇。

    三是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)正加快內(nèi)容、服務(wù)等環(huán)節(jié)的整合。如同Netflix、YouTube、Hulu、谷歌、蘋(píng)果等企業(yè)一樣，國(guó)內(nèi)許多與持有牌照的集成播控平臺(tái)合作的互聯(lián)網(wǎng)電視公司都在積極建設(shè)自己不斷延伸的傳輸—業(yè)務(wù)—內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)鏈，不斷完善健全產(chǎn)業(yè)布局。隨著三網(wǎng)融合與“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，這將成為一種更為引人注目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。